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第五十章 超时代的广告植入

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    忙活了一阵子,天色擦黑,杨林领着杜祺峰和韦加辉来到上次喝白酒的那个“满江红”火锅店用餐。正宗的川菜,红红的料汤,三十年陈酿的茅台,浓浓的内地味道,让杨林感觉仿佛又回到了前世。

    相比于杨林,杜祺峰和韦加辉显然不太适应麻辣的川菜火锅,辣的直吐舌头,不住的喝水,却也吃得很过瘾,白酒倒是没有喝多少。杨林还调侃他们:“伟大的主席说过,不能吃辣的同志,就不是一个真正的革.命者。”

    韦杜二人不说话,心里却腹诽:老子就是个小市民,革谁的命?

    “韦小宝,今晚回去,你加个班吧。”杨林边吃边说。

    韦加辉一愣,问道:“干什么?”剧组还只是个雏形,有那么多的事要连夜加班吗?

    杨林自己干了一杯茅台,拿起毛巾擦了擦额头的汗水,说道:“把剧本改一下。”

    “啥?”这下连杜祺峰都停了筷子,“现在改剧本?”剧组和演员都已经基本就绪,就等着择日开机,这时改剧本,怎么来的及?

    杨林见他俩的表情,就知道误会了,笑道:“不是大的改动,只是一些小细节,在一些场景。或者对白里,加入一些东西。”

    “什么东西?”杜祺峰有些好奇。

    杨林道:“广告。”

    杜祺峰愕然:“广告?”

    杨林点点头,道:“具体点来说,是植入式广告。”

    “会不会影响到收视率?”韦加辉有些迟疑,这个名词他曾经有过耳闻,美国那边的电影里就时常有这东西。但是这里是香江,每两集电视剧之间插播的广告,都会引起观众的不满,你现在直接把广告弄到剧情里,还不得被口水喷死?

    “不会。”杨林笃定的说道,见两人一脸的不以为然,又解释道:“当然,前提是你别把它弄得太明显,要有艺术性,尽量做到‘无缝植入’。”

    “无缝植入?”杜祺峰和韦加辉被杨林一个接一个的新名词搞的一愣一愣的,深感脑水不够用。

    杨林啜了一口酒,道:“比如说,一个饮料的广告,你别直接给演员来一句:‘这个饮料,好喝!’这样的台词。你可以把镜头拉倒冰箱,演员打开冰箱,在琳琅满目的一对饮料里挑选出这个牌子的。”

    杜祺峰一听,连连点头,这样不着痕迹的方式,尽可能的不触发观众的反感,在无形中提升了品牌的知名度。

    杨林接着道:“比如一个豪车的品牌,你可以让戏里一个身家丰厚的角色,每次出场都开着这种车,每次都给它来个特写,潜移默化的就强调了这个豪车的档次和品味。”说着,叹了口气道:“我这也是没办法,六叔只给了100万的制作费,可这部戏定位在青春偶像剧,势必接触到很多奢华的场景、高端的品牌、流行的元素,这点钱哪里够?只能在别的地方想办法。咱们要拍,就要拍到最好,难道你俩愿意看我以后叫那个赵振强师傅?”对韦加辉道:“你辛苦些,把各种大品牌都加进去,每一个都是一个独立的脚本,我挨个去谈,一定有人出得起钱。”

    韦加辉编剧能力出了名的强,已经开始动脑思索,应该把哪个品牌加到那一场,如何才能不影响剧本的流畅自然,做到“无缝植入”。

    随着时代的发展,相比传统的电视和平面广告,电影植入逐渐成为高性价比的投放渠道。在好莱坞,广告植入通常和“捆绑营销”密不可分。捆绑营销是指品牌出资方投放带有电影元素的产品广告,将产品和电影捆绑在一起进行宣传。当植入广告成为电影电视行业中不可或缺的一环时,也标志着电影作为商品的成熟。在杨林前世,好莱坞的电影收入是二八的,票房20%,其它收入占80%,后者有20%的收入来自植入和捆绑营销。

    杨林甚至考虑,以后应该组建一个专门的“植入公司”,经营这方面的业务。不仅自己的戏,可以在所有的剧本里,分析所有明确列出的道具或者有可能在电影中出现的物体,联系可能的商品,达成合作。

    杜祺峰此时想的却是:这家伙脑子里到底还有多少奇思妙想?他到底是从哪里学来这些新鲜却又着实有用的招数?难道大陆的娱乐产业,水平已经高到需要香江仰望的高度了?

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    第二天一大早,杨林还在苗乔伟家楼下练拳,一边思索应该买一套房子,一边看到韦加辉夹着个包,拎着早点走过来。

    看着韦加辉头上乱糟糟的头发和布满血丝的眼睛,杨林心里很是有些感动。以韦加辉现在的现状,其实没有必要这么辛苦的帮杨林。他已经是无线电视台小有名气的编剧,可是在杨林这里,却是干着打杂的伙计。即便是这回改剧本,也是为了迎合商家,完全商业化的改动,不仅显示不出实力,还要熬夜苦干。

    但是杨林也有他自己的想法和打算。他长远而宏伟的目标里,艰难险阻不知会有多少,他不可能也没有精力,每一个作品都由自己完成。韦加辉和杜祺峰一样,都是难得的人才,是杨林未来布局里最重要的一环。杜祺峰的执导能力绝对够强,而韦加辉却更加全面一些,监制、导演、编剧,甚至幕后统筹,样样都能拿得起来。

    现在杨林就要把自己的“超时代”理念,一步一步的植入韦加辉脑袋里,增加他的认同感和随从感。直到在韦加辉脑海里形成一个固定的定律:杨林,永远是对的,跟着他,永远是对的!

    没错,这就是“传.销”最厉害的心理暗示。没有传说里“洗脑”那么夸张恐怖,只是一个比较深奥的心理学招数,前世的杨林可是差一点被这些招数“拉下水”。

    回到楼上,苗乔伟还在呼呼大睡,杨林和韦加辉简单的洗漱一下,吃着韦加辉顺路买来的早餐。杨林一边吃着小笼包,一边大致的看看韦加辉连夜加班的劳动成果。

    韦加辉不愧是“金牌编剧”,他详细的把剧本里可以植入广告的地方挑出来,再加入认为可以推行的品牌或者商品,和剧本内容衔接的合理自然、天衣无缝。

    这也是杨林的意思,事先将可以推行的品牌或者商品在剧本里“植入”,然后在逐一去和这些品牌或者商品的厂家谈判。其实,最好的广告植入方式,是先联系好需要植入的广告对象,然后在创作剧本的时候,将这些广告对象植入,这样会更加流畅自然。但是没办法,“创作”这个剧本的时候,杨林根本就没有想到这事,只能现在后知后觉、勉励补过。

    吃过饭,杨林换好衣服,说道:“你先睡一下,我去挨个和这些潜在的客户谈谈,尽可能的多拉一些广告赞助。”

    “我和你一起去吧,说实话,这种‘广告植入’的方式我认为很有前途,让我见识见识谈判过程,学习学习。”吃过饭洗完脸的韦加辉又是神采奕奕的,精力很是充沛。

    杨林就笑了,看来自己的“传.销”战术已经初见成效。

    恩,以后要不要“传.销”这个神器“发扬光大呢?

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